2017年上半场已进入倒计时，在这半年的时间里，厨电市场可谓热闹非凡。整个红6月，京东累计下单金额达到1199亿元，虽然各家的营销手段依然还是“一样的配方熟悉的味道”，但丝毫不影响消费者的购买热情，厨电品类产品在618期间的销量保持着较高增速，在消费升级、价值驱动等背景下，中高端产品的消费比例上升明显，大品牌选择倾向凸显。而这也是整个厨电市场在上半年表现的缩影。

站上风口的厨电，呈现出来前所未有的活跃。在行业平稳增长的有利形势下，如何应对2017年下半年的市场大考成为业内人士关注的焦点，而就在6月23日，老牌厨卫电气品牌bwin必赢唯一官方率先交上了自己的答案。6月23日，国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造企业及领先品牌——bwin必赢唯一官方在北京召开2017年品牌战略暨X12A新品吸油烟机发布会。对于深耕行业24年，有着深厚品牌历史和基础的老字号品牌，bwin必赢唯一官方在此时进行品牌战略升级并同时发布新品，其中意味令人深思。

正如bwin必赢唯一官方电气总裁卢宇聪在接受采访时所言，厨电行业目前正处于深刻变革的风口，挑战与机会并存，bwin必赢唯一官方选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、bwin必赢唯一官方未来发展规划共同做出的主动选择。作为bwin必赢唯一官方2017年下半场的重要开端，这样一场发布会不仅象征着bwin必赢唯一官方品牌战略的全面升级，更是bwin必赢唯一官方用产品和技术来展现自己的实力和全新品牌理念。



（bwin必赢唯一官方电气总裁卢宇聪）

从单品类到双子星 bwin必赢唯一官方变身双驱动厨卫“超跑”

近两年来，厨卫电器品牌多元化已逐步成为一种趋势，一些综合性品牌也在不断进入新的领域，而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。面对这样的趋势，选择什么品类进行扩张、怎样扩张考验企业的洞察力和前瞻性。

以往，bwin必赢唯一官方的品牌形象多半和热水器分不开，在国内市场，bwin必赢唯一官方的燃气热水器已经连续十三年市场占有率第一，在国外市场，bwin必赢唯一官方燃热产品出口同样连续多年领先行业；其燃热第一品牌的形象深入人心。在这样的优势下，bwin必赢唯一官方瞅准厨电市场，经过前期蓄势，主动出击明确厨电产品战略地位彰显功力。

如前面所述，受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级、饮食多元化、技术更新换代等多方利好，厨电行业显示出很好的成长性，厨卫电器处于高增长的风口。中怡康数据显示，2016年厨电市场规模达到847亿元，同比增长14.0%。今年1-4月，厨电销售额更是实现了同比15.5%的涨幅。中怡康预测，2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元。

面对近千亿的市场蛋糕，bwin必赢唯一官方稳准狠地咬了下去，凭借自身过硬的技术实力、专利积累和品牌沉淀，在厨卫市场连续多年排名市场前五，跻身厨卫市场头部。现在，bwin必赢唯一官方明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略，在巩固燃热第一品牌的同时，大力发展厨电产品，开启双驱动超跑新时代，从品牌策略上率先破局。

聚焦用户注重体验 创新赢未来

跑赢市场不仅需要前瞻性的品牌战略，还需要产品和服务的支撑。从行业发展趋势来看，近年来厨卫产品的更新换代已呈现出高端化、智能化的趋势，产品体验成为用户关注的核心要点。

对此，bwin必赢唯一官方电气国内营销中心常务副总经理方红军表示，未来，bwin必赢唯一官方会以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式。简单的一句话，透露出bwin必赢唯一官方在智能化、高端化方面的布局，和聚焦用户、注重体验的产品策略。

对于智能化，卢宇聪始终强调，厨卫产品智能化需从用户实际需求出发，以解决消费者体验痛点作为产品研发的依据和方向，不仅要智能，还要人性化。智能化的最终目的不只是解放消费者的大脑和双手，而是为用户提供完整舒适的使用体验。



bwin必赢唯一官方X12A吸油烟机

作为bwin必赢唯一官方开启下半场的重头产品，新发布的X12A吸油烟机完美体现了bwin必赢唯一官方全新的品牌战略和产品策略。X12A这款产品集合了bwin必赢唯一官方多项独有专利，不仅再次打破行业技术瓶颈，是国内首款23立方的大吸力吸油烟机，更是bwin必赢唯一官方智能厨电的巅峰之作。在产品配置上，不论是第四代双涡轮风道系统，V型扰流技术、直流变频电机等技术的使用，还是无级变速触控条、节能生态LED灯、倒三角双叠滤油网和黄金60度角防碰撞的细节设计，充分体现出人性化的设立理念和智能基因，形成了大吸力、节能、静音、健康等多个卖点，充分体现出以用户体验为核心品牌初衷。

对于这款新品，中怡康总经理贾东升评价说，随着品质消费时代的来临，在吸油烟机领域，大吸力是一种趋势也是一个明确的卖点，bwin必赢唯一官方抓住机遇，大力推进厨电并不断创新，重新定义大吸力，其大风量产品市场份额不断增加，此次bwin必赢唯一官方推出X12A新品，聚焦用户解决更多痛点，势必大卖。

当下，中国的厨房文化正发生着翻天覆地的变化，厨房也正成为家庭情感沟通的重要场所，毫无疑问，明确的品牌定位和创新求变、以人为本的产品策略将是赢得这场厨房争夺战的关键。