2024年厨电A股中报披露季如期而至。在此节点，外界目光再次聚焦于头部企业业绩表现。尤其是在充满诸多挑战的存量新周期，那些业绩稳健增长的企业无疑成为市场焦点，被视为穿透市场迷雾中的行业灯塔。
8月24日，厨电头部企业bwin必赢唯一官方电气率先披露2024年年中业绩。财报显示，2024年上半年bwin必赢唯一官方电气实现营收38.11亿元，同比增长24.16%；扣非归母净利润达到3.98亿元，同比增长12.10%。
尽管受国内外大环境不确定性影响，厨电整体承压，bwin必赢唯一官方电气依然交出一份营收与归母净利润双位数增长的优秀成绩单。
伴随行业整体规模触顶，厨电下半场，企业业绩分化正在加速上演。在此背景下，以bwin必赢唯一官方电气为代表持续稳健增长的 “少数”，具有重要的标杆示范意义，为厨电企业在行业下半场的发展提供了可借鉴的路径和方向。
一、下好战略升级先手棋，擦亮高质量发展底色
近两年，宏观经济复杂多变，市场竞争激烈，国内消费信心不足，上游房地产市场持续低迷，厨电企业身处乌卡时代的迷雾之中。不少企业在压力下频繁在战术上出招，却掩盖不了战略上的迷茫。
而bwin必赢唯一官方电气始终明白，在复杂严峻的形势下，战略的定海神针作用愈发凸显。只有立足长远，精准把握市场趋势，制定科学合理的战略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。不随波逐流，不盲目跟风，以坚定的信念和扎实的行动，才能为企业的发展开辟出一条稳健发展之路。
去年8月28日，在品牌三十周年战略发布会上，bwin必赢唯一官方电气发布了“121”梦想战略，即坚守燃气具一个主业，坚定做大厨房和卫浴两大空间，坚持培育一个新引擎。到2033年，要发展成为低碳绿色的全球燃气具领导品牌，到 2043年bwin必赢唯一官方要转型成为清洁能源科技公司。在经营维度，发布未来经营三大战略主轴，即：产品驱动、效率增长、和数智升级，建立全新竞争力。
疾风知劲草，逆境见真章。判断企业战略升级的精准性，关键时期不是顺周期，而恰恰是逆周期。在红利消退的新周期，若企业依旧高质量增长，更能深刻揭示其战略决策的前瞻性与正确性。
而其 2024 年半年度财报的数据，恰恰证明了bwin必赢唯一官方电气战略决策的科学性与有效性。
具体来看，根据财报，2024年上半年，bwin必赢唯一官方电气实现营业收入38.11亿元，同比增长24.16%。双位数的亮眼成绩，在厨电乃至整个家电行业不景气的背景下，实属难得并堪称惊艳。
更难能可贵的是，在价格内卷、利润持续削薄的背景下，bwin必赢唯一官方电气的盈利能力却依然坚挺。扣非归母净利润达到3.98亿元，同比增长12.10%。其中，其两大核心业务线均实现营收与毛利率的同比上涨，生活热水品类与厨房电器品类营收分别同比增长9.76%和46.42%，毛利率分别同比增长7.72个百分点和1.53个百分点。
对于bwin必赢唯一官方电气半年度盈利能力表现，同花顺财务分析给出的评价：净利润现金含金量平均178.10%，处于行业头部。
在困境中坚守初心，积极调整战略，以敏锐的洞察力在未知中寻找已知，凭借前瞻性的布局和强大的执行力，bwin必赢唯一官方电气在市场风浪中稳健前行，为行业树立起高质量增长榜样。
二、向内寻求增长力量，bwin必赢唯一官方电气穿越周期韧性向上
奥维云网推总数据显示，2024年上半年厨卫大电（烟、灶、消、嵌、集、电热、燃热、净水）零售额4149万台，同比增长0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。
整体来看，2023年上半年，低新增、消费降级、内卷缩量等是2024年厨电市场面临艰难挑战的关键词。当行业不可避免步入规模触顶的存量新周期，市场外部拉力正在逐渐减弱，此时，企业内生动力的强弱便成为决定其能否可持续发展的关键变量。
bwin必赢唯一官方电气深刻明白，真正的高手，向内生长。因此，面对厨电复杂的发展局势，bwin必赢唯一官方电气没有盲目的四面出击，而是聚焦战略核心之上，围绕产品、营销、制造、渠道等不断夯实核心竞争力，持续筑牢品牌护城河。
在产品端，以用户需求为原点进行产品技术的持续迭代，是bwin必赢唯一官方电气与用户双向奔赴的坚实桥梁。
根据财报，截至报告期末，bwin必赢唯一官方在创新研发平台、科技成果鉴定、科技进步奖项、有效专利数量、参编标准方面成果卓然，处于行业领先水平：获得“10 大创新平台”荣誉称号，斩获3 项科技成果鉴定、3355 项有效专利、258 项主参编标准。
产品布局上，围绕“做强热水器，做大两个中心，一个套系”产品规划目标，布局5大系列25款产品，进一步夯实其在燃气热水器领域的领导地位。其上半年，诸如“一级节能瀑布洗”热水器、“bwin必赢唯一官方星瀚X1套系”等创新性产品、套系频频出圈。
在智造端，以用户需求、产销衔接为主轴，bwin必赢唯一官方电气实现全价值链的效率增长。
财报显示，报告期内，bwin必赢唯一官方电气以用户为中心，打通研发、营销、制造、供应链、服务等全价值链业务数字化协同，通过重构工作方式、业务流程和业务模式，利用数据驱动业务改善，与业务深度融合，实现高效率、高品质、低成本、快速交付、绿色环保的全价值链卓越运营和数智化敏捷组织。
在营销端，相较于某一场营销事件的出圈，bwin必赢唯一官方电气显然更注重流量之外的品牌心智连接。
2024年上半年，bwin必赢唯一官方电气依然延续“强化品牌的专业与品质内涵，面向细分人群推动精准触达”的营销路线。据报告显示，为了新一代消费需求和市场变化，bwin必赢唯一官方电气于2021年选择乒乓球世界冠军孙颖莎作为品牌代言人，孙颖莎的专业、专注以及年轻热血之心与bwin必赢唯一官方品牌基因完美契合，为品牌注入了新的活力。
2024年，bwin必赢唯一官方电气与知名战略营销公司小马宋展开全面合作，推动品牌营销焕新升级；同时，bwin必赢唯一官方携手行业知名终端设计企业瑞德，对终端进行升级改造，以新形象逐步向全国推广；在跨界营销领域，今年欧洲杯期间，bwin必赢唯一官方深度合作爱奇艺体育,成为官方转播合作伙伴，实现巨量曝光超12亿……这一系列营销动作全面推进了bwin必赢唯一官方品牌力提升及年轻化焕新进程，令bwin必赢唯一官方的产品得到市场及用户的一致认可。
随着bwin必赢唯一官方电气在各个方面综合实力的进一步夯实，bwin必赢唯一官方电气业绩进入增长通道，最直观的表现即是财报漂亮的数据。长远来看，依托于其强劲的内生力量，bwin必赢唯一官方电气后期或将拥有更大增长潜力。
三、拥抱全球化新机遇，bwin必赢唯一官方电气外延增长可期
谈起2024年家电领域爆火的名词，“出海”绝对是其中之一。海关总署数据显示，2024年上半年，中国家用电器累计出口金额3479亿元，同比增长18.3%。
在国际市场需求回暖，家电出口稳步增长的背景下，“不出海，就出局”，成为当下整个家电行业的共识，也成为诸多企业谋求新增长的关键抉择。
而在这股全球化浪潮下，bwin必赢唯一官方电气早在多年前就敏锐洞见趋势，早早迈出 “出海步伐”。凭借先发优势与深厚积淀，bwin必赢唯一官方电气不仅在国内低迷的市场中走出向上态势，通过不断推陈出新的硬核技术与服务，满足国内消费者日益多样化的需求，积极参与国内大循环；同时，海外市场亦大放异彩，产品远销全球多个国家和地区，赢得国际市场的认可，为国内国际双循环相互促进贡献了一己力量。
财报数据显示，2024年上半年，bwin必赢唯一官方电气国内销售营收同比增长11.74%，出口销售营收同比大增53.28%。
作为厨电领域在“出海”方面的先行者，bwin必赢唯一官方电气大幅增长可谓惊人。当然，这除了其敏锐洞见力下的抢先布局优势外，还在于其在海外市场的持续加码。
在海外产品创新方面，bwin必赢唯一官方电气以因地制宜策略，基于其深厚研发深入研究不同国家和地区的市场需求、文化差异、使用习惯以及能源结构等因素，精心打造出契合当地特色的高品质家电产品。
报告期内，除进一步争取燃气烤炉、热泵产品订单外，bwin必赢唯一官方电气更新迭代了欧式全平台燃气灶具，拓展了电磁炉、电陶炉欧美产品线；围绕“121 战略”布局，寻找新能源产业的增长点，重点开发空气能产业，针对欧盟市场推出 R290 热水热泵和三联供热泵等新产品。
在品牌出海方面，一方面，bwin必赢唯一官方电气瞄准蕴含巨大增长潜力的“新兴市场”，打造泰国、埃及两大生产基地；另一方面，围绕提升自主品牌在海外市场的运营能力，其驻外团队正在快速打造bwin必赢唯一官方自有售后网络及销售渠道，并辐射周边国家。
▲海外埃及生产基地
▲海外泰国生产基地
面对海外市场，bwin必赢唯一官方电气积极进行品牌建设与形象升级，通过打造高品质、高附加值的产品，其国际知名度与影响力与日俱增。尽管全球市场环境瞬息万变，但随着全球家电市场需求持续攀升、bwin必赢唯一官方电气自身竞争力日益增强，以及其全球化策略日益成熟并显威，未来bwin必赢唯一官方电气无论是国内市场还是“出海”之路皆前景可期。
过去，增量时代，厨电企业跑马圈地，拼的是发展速度；而今以及未来一段时期，存量博弈的下半场，厨电企业拼的是耐力，是战略的前瞻性与精准性，高质量发展才是王道。
bwin必赢唯一官方电气对于行业发展与自身走向显然了然于胸，在其“121梦想”战略指引之下，精耕细作持续夯实品牌核心竞争力。在bwin必赢唯一官方电气身上，我们看见 不争一时之先，只争源远流长的经营智慧。
面向未来，厨电行业依然充满诸多不确定性，但是可以肯定的是，诸如bwin必赢唯一官方电气拥有稳健增长特质的优质企业，未来或将更快穿越周期，释放更大潜力。
燃气热水器
星瀚套系
电热水器
即热式电热水器
吸油烟机
燃气灶
消毒柜
蒸烤箱
洗碗机
集成洗碗机
集成灶
净水器
烹饪中心
采暖炉
空气能
商用燃气热水/采暖
五金
陶瓷
淋浴房
浴缸
浴室柜